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HANA花田彩品牌升级,全面焕新

【发布时间】:2023-06-19
【来源】:

      经过历时长达一年多的潜心打造,童装品牌花田彩以全新面貌亮相。

      全新的花田彩品牌形象,在延续曾经品牌理念的同时,赋予了新的使命和主张。在视觉呈现上,基于自然和宇宙两个场景,提取元素发散性设计。以雏菊作为品牌VI创意的圆心,以自然的形状,叶片的轮廓设计出全新的品牌视觉标识体系。围绕宇宙场景,以及童话想象,完善了品牌的故事场景。又融合了所有的设计元素,创造出品牌全新的IP形象——LUKE·卢克。

LOGO升级

  作为品牌标识核心,LOGO以雏菊作为创意源发散设计,用花和叶片的轮廓,重新设计出花田彩的LOGO字形,接着从字形图标中提取点睛的一笔,作为LOGO的图标,传递出自然、简约、运动、时尚的气息!

  在品牌标识基调的基础上,深入自然、宇宙两个场景的串联,设计出全新的品牌辅助标识图形,以雏菊和叶片为轮廓的辅助图形,以品牌故事为场景的多个抽象角色,在视觉传达上丰满了品牌故事和场景演绎。

  品牌色

  全新的品牌色彩系统,以芭蕉绿和象牙白作为品牌色彩基调,延展的品牌创意图形结合辅助色:棕、蓝、橙,构建了全新的品牌色彩系统,在极简主义的基调上,又赋予儿童品牌应有的缤纷色彩感受。

  品牌IP形象

  结合品牌的视觉标识系统,设计了一名头戴雏菊,温柔治愈的精灵少年:卢克。卢克像是一朵刚盛开的雏菊,轻闭双眼,安静活美,散发着幸福、治愈的气息。其身上的服饰以及配饰,均是以品牌故事的元素和设计理念表达。时而活泼,时而安静的卢克,穿着漂亮的衣服,透露着愉悦的心情,散发着治愈的气息。


  门店形象升级

  全新的店铺形象,在品牌标识系统的宏观体系中以包豪斯主义风格、高自由度的设计语言表达、可持续材料应用为三个基准方向,打造出全新的儿童生活方式零售空间。极简的设计风格,用最简约的设计符号和色彩,构建不同的功能性,在整体白色的场景里,从装饰到局部,分别以5%、10%、20%的色彩占比,对陈列、展示、装饰组件做精细的划分。

  借鉴儿童玩具的模块化组合思维,店铺的所有陈列区域,均可做高自由度的任何调节和组合,且透露出儿童玩具的设计风格。用PVC等可降解材质的运营,让展示道具轻快灵动,且更贴近可持续环保理念。

  无独有偶的互动形式:将橱窗和互动区结合,用过外摆组件,让橱窗既可作为展示功能,又能作为店铺的休息和儿童互动区域。整个店铺场景,用统一的设计语言,多样化的设计元素和功能组合,呈现出多种产品主题生活场景的感受,用沉浸的用户体验,描绘品牌的故事和主张。


   花田彩始终坚持打造舒适、健康、美感童装,用宽厚的爱做细小的事,为亿万儿童营造纯真童年和永恒的陪伴。

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